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天猫6·18启幕 千万95后抢购“告白神器”

2020-05-20 14:19  本文来源:中国消费网 作者:桑雪骐

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  中国消费者报讯(记者桑雪骐)作为天猫6·18活动的首站,天猫“520告白季”上,大牌商品增长了4成,开售首日,就有66个品类同比增长超过了50%;天猫奢品的成交订单超过了40万笔,消费金额更是同比去年增长了61%。

  数据显示,95后已经成为告白消费的主力。5月18日当天,有1000万95后开启疫情之后的“报复性表白”,疯狂上天猫抢购“告白神器”。

  从2月输血式的“20条商家扶持计划”,再到4月重启“春雷计划”再建信心,以及推进“新国货2020计划”。后疫情时代,天猫不断加速助推商家获得新生,作为天猫6·18的前站,天猫“520告白季”持续引领消费复苏。

  数据显示,从5月开始,奢侈品的报复性消费就陆续开启。其中,奢侈品美妆达到近200%的增速,YSL旗舰店口红半个月就售出10万支;海蓝之谜销量同比增长了8倍。

  “今年告白季是奢侈品商家参与力度最高的一次。”天猫520项目负责人楚苓表示。今年有超过150个奢侈品大牌在天猫520推出5000多件新品。

  告白季期间,奢侈品牌Chloé和巴黎世家相继入驻天猫,其中,巴黎世家刚开店就吸引到3.8万粉丝,而Chloé在19日晚间的首场官方直播吸引了6.2万人观看。

  YSL天猫独家新品POPART限定款口红在告白季首发单日销售就超过万支;而海蓝之谜旗舰店中上千元的保湿护肤套装有6成被95后买走。

  全球著名奢侈品电商NET-A-PORTER与比利时皇室御用巧克力品牌歌帝梵推出的全球唯一一款限量礼盒在天猫首发后,吸引2万人“摇号”报名抢购,火爆程度堪比摇号买学区房。在520活动开启后,这款售价5.2万元的“天价”礼盒即被拍走。

  值得一提的是,除了传统礼品商家,今年告白季促销还吸引了大量母婴、食品、健康、家电、手机数码商家参与,家电大牌在告白季也增长迅猛。其中,三明治机同比翻了57倍,餐具消毒机同比翻了20倍,健康杀菌烘干机同比增长了70%,零冷水热水器同比增长了188%,健康护理内衣清洗机同比增长了160%。

  从疫情发生到现在,200万商家涌入淘宝天猫开新店,4月至今淘宝直播开播的商家同比增长了150%。5月18日晚钢琴王子李云迪的一场直播演奏吸引了69万人次围观和420多万个点赞;同一天,9大博物馆馆长和薇娅一起直播带货,售出了价值达330万元的文创产品,刷新了天猫博物馆文创卖货的销售记录。

责任编辑:王峰

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