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疫情之下 听书渐成时尚

2020-05-20 10:15  本文来源:中国消费者报 作者:武晓莉

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  中国消费者报报道(记者武晓莉)随着各地纷纷解除疫情一级响应,复工复产、振兴消费的举措在各地开展得如火如荼。作为新消费竞技场的上海举办了声势浩大的“五五购物节”。这其中有一个非常有趣的新鲜事,在南京路步行街参加购物节的人们发现该步行街设立了“有声南京路”朗读亭和快闪店。这是上海南京路步行街企业联合会与喜马拉雅携手进行的“耳朵经济”的尝试。

  受疫情影响,线下餐饮、娱乐、制造业受到冲击,而线上新经济则逆势上扬。伴随5G、人工智能等技术的发展,有声阅读用户规模快速增长,一种新消费方式已经深入人们的生活。最新数据显示,36.8%的用户每天都在听书。书,不仅是用来读的,也是用来听的。有声阅读正带给人们一个崭新的获取知识、休闲娱乐的未来。

  有声阅读成“新基建”

  “上回书咱们说到……”对于中国人来说,听书并不是什么新鲜事。曾经遍布寻常巷弄的说书人至今还在一些小城的茶馆酒肆活跃着。而随着信息通信技术的飞速发展,上个世纪大家都忙着赶回家听广播剧《夜幕下的哈尔滨》而万人空巷的情形,已经被工厂、田间、地铁、火车、飞机、客厅、厨房、卧床等随时随地、各取所需的听书场景所替代。

  “我这两个月听完了一套《红楼梦》。”北京警察学院的孙老师对记者说,“反正每天都在家,干脆就在做饭、打扫卫生、练瑜伽以及晚上睡觉前听书。之前多少年都没看完这本书,这次终于听完整了。”

  中国新闻研究院4月底发布的全国国民阅读调查报告显示,我国有三成以上(31.2%)的国民有听书习惯。中国音像与数字出版协会在今年的全民阅读日上公布的《2019中国数字阅读白皮书》称,数字阅读是通过信息网络向公众提供并借助PC、手机、平板电脑、阅读器、智能音箱等电子设备,以在线或离线阅读的方式,向用户提供具有编辑、制作、加工等出版特征的文字、图片、音视频等数字化阅读产品,包含大众阅读、专业阅读、教育阅读等内容。这其中一个非常重要的方式就是有声阅读。该《白皮书》数据显示,85后占听书人数的八成以上,日听书率达40%。

  两年前,某声音平台曾预言未来付费有声阅读是有可能实现的。不到两年的时间,预言就已经成了现实。上述《白皮书》数据显示,有50.2%的用户为有声书付费,其中30-40岁用户付费倾向更高。

  听书作为一种有声阅读方式,成为全民阅读的“新基建”。喜马拉雅大数据显示,2020年第一季度,有声阅读人数呈爆发式增长,比上年同期增长63%,总收听时长增长近100%。听书在满足人们日益增长的精神文化需求的同时,正大力推动在线新经济的发展。今年全民阅读日期间,有声阅读的付费人数是2019年听书节的4.38倍。

  蜻蜓FM同期发布的“4·23”听书节报告也显示,4月17日至26日,活动参与者达1.8亿人次,会员业务收入较2019年听书节增长3.25倍。平台聚焦的夜听场景推出的听单产品,触达近8000万人次。

  技术让“听书”大不同

  “我可能是最早给孩子听书的了。”广东佛山的李女士说,“我女儿是上世纪90年代出生的,我那时候就花了很多时间,把整套整套的儿童读物绘声绘色地念一遍,拿录音机录下来,每天给她听。现在家里还有一箱子录音带。”

  5G、大数据、云计算、人工智能、物联网等信息通信技术的进步,不仅可以让李女士这样的妈妈不再那么辛苦录音,而且可以让听书变得更加有趣、顺畅和个性化。如果你想让自己的声音陪伴孩子,很简单,只需要录5分钟的音频就可以实现。比如科大讯飞的阿尔法蛋智能故事机,能够实现用爸爸妈妈的声音给孩子讲故事、读书。据讯飞相关技术人员介绍,只要爸爸妈妈在故事机配套的APP上花5分钟录下事先设定的10句话,通过故事机采用的智能语音和人工智能VoiceConversion技术,孩子就能听到用爸爸妈妈的声音讲的故事了。

  移动音频客户端硬件设备的进化也让成年人的有声阅读感受更好。音箱更小更便携,从语音交互、搜索陪聊,到搭载具备海量优质有声内容的智能语音操作系统,可以直接收听有声小说;智能耳机及智能音箱的崛起,正助推听书功能的发展;AR、VR技术的不断升级,未来将可能帮助提升阅读体验。

  有声阅读不仅能解放双眼双手,还可以让听书的方式更多样、更沉浸。“5G+技术的成熟与应用,让沉浸式互动体验成为数字阅读的必然趋势。”咪咕数媒相关负责人说,依托5G特性,更多细分及垂直的阅读领域得以萌发、进步。在听书领域,5G赋能至臻听书(24bit),使听书体验更加细腻饱满。依托5G技术,超高清无损音质、情境智能TTS等板块,其推出的包括5G富媒书、至臻听书(24bit)、至境听书等产品,让听书感受进入了前所未有的状态。

  “全场景”听书已来临

  什么人在“听书”?

  近期的一份听书人图鉴里,讲述了几个“听书人”的故事。卡车司机国成,在孤独的长途高速上,一路在听有声书;广东揭阳的全职妈妈小样,在枯燥忙碌的家务中,靠耳机打开一个更广阔的天地;青岛的厨师专注,把同事刷抖音打游戏的时间,用来听名著……在线新经济、精神文化消费的鲜活实践者便是这些形形色色的听众。他们听书的场景遍布车间、公路、码头、机场、厨房、出租屋……有声书,为他们打开了从凡庸通往另一个世界的门,也成为他们不可或缺的精神陪伴与日常。

  还有盲人。赫尔博斯曾说:“如果真有天堂,那一定是图书馆的模样。”今年“4·23”听书节期间,中国盲协也与声音平台方合作,建设供盲人免费收听的有声图书馆。

  “发掘用户新场景是在线新经济最重要的增长点。”喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军说,“音频是伴随性媒体,大家可以在上下班、吃饭、运动时通过音频获取新的内容。因此,用声音去创造美好的生活,就是用户新场景。”

  听书已经进入“全场景”时代。前述《白皮书》数据显示,72.6%的用户选择在睡觉前或放松休息时听书;可以解放双手和眼睛是听书的主要原因,占比达78.3%。

  听书消费市场前景明朗。易观分析师认为,音频正通过海量内容、多智能终端和智能分发,实现对用户的全场景陪伴。音频的独占性特征使得用户难以跳过广告,同时其伴随性又降低了用户对营销的抵触感,广告到达率较高。音频内容接受度高、情感伴随性佳、场景侵入性强,使得品牌营销信息能深度传达用户并形成较高记忆度,完善的生态使得音频平台可以为品牌主提供更精准的营销助力。

  因为看好这个“蛋糕”,巨头开始了有声阅读市场的竞争。4月底,腾讯音乐娱乐集团宣布了长音频战略。顺应声音产业新趋势,2019年,该集团就开始发力长音频领域。不断丰富包括有声书、相声评书、历史人文、情感生活、亲子教育、广播剧等多种类型的音频,使平台长音频用户数量呈现出爆发式增长。

责任编辑:王峰

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